{"id":111,"date":"2021-08-25T10:47:12","date_gmt":"2021-08-25T08:47:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.full-referencement.com\/?p=111"},"modified":"2021-08-25T10:47:12","modified_gmt":"2021-08-25T08:47:12","slug":"importance-dune-veille-concurrentielle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.full-referencement.com\/importance-dune-veille-concurrentielle\/","title":{"rendered":"Importance d’une veille concurrentielle"},"content":{"rendered":"
La veille concurrentielle est une d\u00e9marche essentielle pour permettre \u00e0 une entreprise d’\u00eatre au courant de ce qui se passe sur son march\u00e9. Il ne s’agit aucunement d’une action d’espionnage, ni d’une observation visant \u00e0 nuire la concurrence, mais une action de surveillance qui permet de conna\u00eetre l’\u00e9volution du march\u00e9 en se basant sur ce que font les concurrents. La question est de savoir pourquoi cette veille concurrentielle est importante pour les entreprises et comment la mettre en \u0153uvre efficacement?
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La premi\u00e8re raison qui doit pousser une entreprise \u00e0 effectuer une veille concurrentielle, c’est parce que le march\u00e9 est impitoyable et qu’elle ne doit pas se faire d\u00e9passer par la concurrence pour exister, subsister et esp\u00e9rer s’accaparer une part de march\u00e9 importante. Pour cela, le choix strat\u00e9gique de l’entreprise doit prendre en consid\u00e9ration ceux de ses concurrents. L’entreprise est oblig\u00e9e de passer par le benchmarking dans ce cas, afin de faire une analyse et une \u00e9tude de la strat\u00e9gie adopt\u00e9e par ses concurrents<\/a> (m\u00e9thode de gestion et organisation), pour s’en inspirer. Cette veille concurrentielle doit, de ce fait, se faire de mani\u00e8re continue et n\u00e9cessite la mobilisation de moyens adapt\u00e9s. Le but \u00e9tant de ne pas se laisser d\u00e9border par la concurrence et de toujours avoir une longueur d’avance sur elle.<\/p>\n Par ailleurs, la veille concurrentielle est \u00e9galement utile afin de s’adapter au mieux au d\u00e9veloppement du march\u00e9. En effet, avant sa cr\u00e9ation, l’entreprise est oblig\u00e9e de passer par une \u00e9tude de march\u00e9. Il faut savoir que cette \u00e9tude ne doit pas seulement se faire avant cette \u00e9tape de cr\u00e9ation, mais continuer pour permettre \u00e0 l’entreprise d’\u00e9voluer dans le temps. La veille concurrentielle aura alors un aspect plus commercial et permet d’analyser et d’\u00e9tudier parall\u00e8lement avec la strat\u00e9gie de la concurrence, l’attente des clients cibles et des clients fid\u00e8les, ainsi que l’\u00e9volution des techniques et des d\u00e9marches de production. Cela permet d’ajuster sa strat\u00e9gie en anticipant le d\u00e9veloppement de la demande, mais aussi de la technologie pour pouvoir innover et s’adapter au march\u00e9. L’objectif \u00e9tant \u00e0 chaque fois de ne pas avoir du retard par rapport aux concurrents.<\/p>\nComment mettre en \u0153uvre la d\u00e9marche de veille concurrentielle ?<\/h2>\n